Una guía completa para crear anuncios AR en Meta

La realidad aumentada ha ganado popularidad rápidamente, con millones de usuarios que la utilizan a diario. Según el Boston Consulting Group (BCG), alrededor de 80 millones de personas en EE. UU. interactúan con la realidad aumentada cada mes, y se prevé que este número supere los 120 millones este año.

La realidad aumentada no es solo una herramienta atractiva para los consumidores, sino que también ha creado nuevas oportunidades para los anunciantes. Permite a las marcas crear anuncios altamente interactivos que los usuarios pueden ver en tiempo real. Al superponer elementos digitales en el mundo real, la realidad aumentada ofrece una experiencia interactiva con aplicaciones en varios sectores, incluidos el comercio minorista, el turismo, el entretenimiento y la alimentación.

A diferencia de la realidad virtual, que sumerge a los usuarios en un entorno completamente digital, la AR combina los mundos digital y físico, normalmente a través de teléfonos inteligentes o tabletas. Esta función práctica y accesible ha convertido a la realidad aumentada en una herramienta eficaz para captar la atención de los consumidores y mejorar las iniciativas de marketing. Con todo esto en mente, profundicemos en la publicidad de realidad aumentada y exploremos cómo su crecimiento afectará a los mercados globales:

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¿Qué es la publicidad AR?

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La publicidad de realidad aumentada (AR) es una estrategia de marketing digital que aprovecha la tecnología AR para ofrecer experiencias interactivas e inmersivas a los consumidores. Al superponer elementos digitales como imágenes, animaciones, información y sonido en el mundo real a través de dispositivos como los teléfonos inteligentes, la AR crea una realidad combinada.

Con la publicidad de realidad aumentada, las empresas pueden presentar sus productos o servicios de una manera más atractiva y memorable. Por ejemplo, una marca de ropa puede ofrecer una experiencia de realidad aumentada que permita a los clientes probarse la ropa de forma virtual antes de realizar una compra.

Este tipo de publicidad se puede ofrecer en varias plataformas, incluidas aplicaciones móviles, filtros de redes sociales y señalización digital, y llegar a una amplia audiencia. La publicidad de realidad aumentada permite a las empresas aprovechar el poder de la tecnología inmersiva, creando experiencias únicas y memorables para sus clientes.

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«Según un informe de investigación de 2023, el 74% de los encuestados afirmó que los anuncios con AR tenían más probabilidades de captar su interés en comparación con los anuncios tradicionales. Con innovaciones como el lanzamiento del Apple Vision Pro, la tecnología de realidad aumentada se convertirá en una parte aún más integral de nuestra vida diaria y moldeará aún más las estrategias de marketing del futuro»

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La realidad aumentada en el marketing en redes sociales

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En el mundo actual, las redes sociales se han convertido en una herramienta de crecimiento vital para las empresas, ya que los consumidores recurren cada vez más a estas plataformas para investigar, prestar servicio al cliente y comprar. También ayudan a fomentar una mayor lealtad de los consumidores, ya que el 63% de los usuarios de Instagram consideran que la plataforma permite establecer conexiones significativas con las marcas. La realidad aumentada (AR) mejora estas conexiones y amplía el alcance de la marca.

Plataformas como Snap AR y Meta Spark Studio permiten a las empresas crear filtros AR de marca que aumentan la visibilidad, impulsan la participación y fomentan el contenido generado por los usuarios. Esto, a su vez, transforma a los usuarios en embajadores de la marca. Un buen ejemplo es L'Oreal Paris, que lanzó el filtro Brow Finder en TikTok. El filtro proporcionaba a los usuarios una guía para modelar las cejas y rápidamente se hizo viral, generando miles de vídeos en los que los usuarios probaban la plantilla o compartían tutoriales.

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Otro ejemplo es Estee Lauder, que permitió a los usuarios de Snapchat probar dos funciones destacadas, ofreciendo la opción de explorar 60 tonos diferentes. Con solo deslizar el dedo, los usuarios podían proceder directamente a realizar una compra. Del mismo modo, Kohl's colaboró con Snapchat para introducir una función de armario virtual de realidad aumentada, que permitía a los usuarios buscar, probar y comprar las selecciones de moda de Kohl directamente desde la aplicación Snapchat.

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Ventajas clave de los anuncios AR

Estas son las principales ventajas que conlleva el uso de anuncios de realidad aumentada en las redes sociales:

Experiencia de marca mejorada‍

Los filtros AR en las redes sociales ayudan a personalizar y mejorar la experiencia de marca, haciéndola más atractiva y entretenida. La naturaleza interactiva de estos filtros alienta a los usuarios a pasar más tiempo en la plataforma, lo que se traduce en tasas de participación más altas.

Creación de contenido viral‍

Los filtros AR desempeñan un papel importante en la generación de contenido viral. Al ofrecer filtros únicos y creativos, las marcas permiten a los usuarios crear contenido destacado, lo que aumenta el potencial de viralidad. Este efecto viral atrae a más usuarios a la marca, lo que fomenta un ciclo continuo de participación y creación de contenido.

Perspectivas basadas en datos‍

Los filtros AR proporcionan a las empresas información valiosa sobre las preferencias y los comportamientos de los usuarios. Estos datos se pueden utilizar para desarrollar estrategias de marketing específicas y mejorar aún más la experiencia del usuario.

En marketing, los filtros AR de redes sociales son una herramienta invaluable para aumentar el alcance de la marca, mejorar la participación de los usuarios y recopilar información significativa, todo con un costo mínimo.

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Asistencia al consumidor (AR) en publicidad

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Cómo pueden interactuar las marcas con los clientes a través de AR

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Con plataformas como Instagram, Snapchat y TikTok adoptando la realidad aumentada, las empresas tienen una oportunidad única de incorporar filtros personalizados en sus campañas, ofreciendo a los usuarios una experiencia divertida e interactiva. Ya sea que permitan a los clientes probar productos, jugar o simplemente divertirse, los filtros de realidad aumentada aumentan la participación e inspiran el contenido generado por los usuarios. A medida que los clientes comparten sus experiencias con sus redes, la visibilidad de la marca crece de forma orgánica.

Los filtros AR no solo fomentan la interacción, sino que también proporcionan una forma creativa para que las marcas muestren sus productos. Al diseñar filtros memorables y divertidos, las marcas aumentan sus posibilidades de ser una prioridad para los usuarios. Tras publicar el filtro, las empresas pueden promocionarlo con anuncios que incluyan efectos orgánicos de realidad aumentada en Instagram para generar tráfico. El seguimiento de la forma en que los usuarios interactúan con el filtro proporciona información valiosa, que ayuda a las marcas a refinar sus estrategias y mejorar las futuras iniciativas de marketing.

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Además, los filtros AR ofrecen información valiosa sobre las preferencias y los comportamientos de los consumidores, lo que ayuda a las marcas a refinar sus estrategias y crear esfuerzos de marketing más específicos. Al rastrear las interacciones con los filtros, las marcas pueden recopilar datos sobre lo que atrae a su audiencia y adaptar las campañas futuras a sus necesidades.

En un mundo en el que la atención del consumidor es efímera, los filtros AR proporcionan una forma creativa, rentable e impactante para que las marcas destaquen. A medida que la tecnología de realidad aumentada siga evolucionando, las oportunidades que tienen las marcas para atraer, entretener y convertir a su audiencia no harán más que aumentar, lo que convierte a los filtros de realidad aumentada en una herramienta imprescindible en el conjunto de herramientas de los vendedores modernos.

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Cómo los filtros AR pueden mejorar el rendimiento de la marca

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Si bien la implementación de la tecnología AR requiere inversión y experiencia, las empresas que aprovechan todo su potencial pueden obtener recompensas sustanciales. Al identificar cómo la AR se alinea con sus objetivos y desafíos, e integrarla en sus datos, modelos de negocio y estructura organizativa, las marcas pueden crear anuncios envolventes y recorridos de clientes que mejoren su posicionamiento en el mercado y su rendimiento financiero.

Es fundamental que las marcas se mantengan alineadas con las tendencias emergentes. Las marcas que utilizan filtros AR ya han experimentado mejoras en el conocimiento de la marca, las ventas y el rendimiento general, lo que ha creado importantes oportunidades para lograr una mayor participación de los consumidores.

La revolución de la realidad aumentada está en marcha y es crucial que las marcas adopten esta tecnología para cumplir con las expectativas de los consumidores y mantenerse por delante de la competencia.

Con el potencial de añadir 1,1 billones de dólares al PIB mundial de aquí a 2030, ahora es el momento de que las marcas inviertan en AR.

En un entorno en el que la experiencia del cliente es primordial, los filtros AR ofrecen a las marcas una oportunidad sin igual de atraer al público, impulsar las conversiones y mejorar el rendimiento de la marca.

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Crecimiento del mercado global de publicidad AR

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«Según Estatista Según este informe, se prevé que el mercado de la publicidad de realidad aumentada crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,25% entre 2024 y 2029, alcanzando un volumen de mercado de 8 000 millones de dólares en 2029».

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Mayor participación del consumidor

‍Los estudios demuestran que las experiencias inmersivas de realidad aumentada pueden generar un 70% más de codificación de memoria en comparación con los anuncios estáticos tradicionales, lo que ayuda a fomentar conexiones emocionales más profundas y mejora el recuerdo de la marca.
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Información sobre los consumidores en tiempo real

‍Los anuncios de realidad aumentada permiten a las empresas recopilar datos en tiempo real sobre las interacciones, las preferencias y las decisiones de compra de los consumidores, lo que proporciona información valiosa para refinar las estrategias de marketing y mejorar la participación de los clientes.

Éxito en las industrias minorista y de belleza

‍La campaña publicitaria de realidad aumentada de L'Oreal, que permitía a los usuarios probarse virtualmente diferentes tonos de lápiz labial, resultó en una mayor participación de los consumidores y en un aumento de las ventas.

Innovadoras pruebas virtuales de Adidas

‍Adidas utilizó la realidad aumentada para permitir a los consumidores probarse los zapatos de forma virtual, lo que se tradujo en un aumento del 40% en las conversiones online.

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Lo que su empresa necesita saber

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La Realidad Aumentada (AR) está transformando el panorama del marketing al ofrecer experiencias interactivas e inmersivas que atraen a los clientes de formas innovadoras. Estas son las razones por las que tu empresa debería considerar la posibilidad de incorporar anuncios de realidad aumentada en tu estrategia de marketing:

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Impulse el compromiso y la interactividad

Los anuncios de realidad aumentada permiten a los clientes interactuar con tu marca de forma práctica e interactiva. En lugar de ver un anuncio de forma pasiva, los usuarios pueden probar productos, verlos en 3D o incluso interactuar con elementos virtuales en tiempo real.

Mejore el recuerdo y el reconocimiento de la marca

Los anuncios de realidad aumentada se diferencian de los anuncios tradicionales al ofrecer experiencias memorables e inmersivas. Es más probable que los consumidores recuerden tu marca después de interactuar con un anuncio de AR que después de ver un anuncio estático o de vídeo.

Mejore la experiencia de compra

Los anuncios AR brindan a los clientes la oportunidad de probar antes de comprar. Ya sea para maquillarse virtualmente o para visualizar el aspecto de los muebles de su hogar, la realidad aumentada crea una experiencia de compra mejorada y personalizada.

Destaque en un mercado abarrotado

A medida que más marcas adoptan la tecnología de realidad aumentada, la implementación de anuncios de realidad aumentada puede diferenciar tu empresa de la competencia. Al ofrecer experiencias innovadoras impulsadas por la tecnología, posicionas tu marca como una marca con visión de futuro y atractiva para los consumidores expertos en tecnología que valoran las formas interactivas de interactuar con los productos.

Capture datos e información

Los anuncios de realidad aumentada proporcionan datos valiosos en tiempo real sobre el comportamiento de los usuarios, incluido el tiempo que interactúan con tu anuncio, las funciones con las que interactúan y sus decisiones de compra.

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En un informe reciente sobre las opiniones de los consumidores, Google hizo la siguiente afirmación:

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«Las marcas que adoptan herramientas de AR pueden ayudar a las personas a tomar decisiones más informadas y seguras, generar confianza en la marca y establecer conexiones duraderas con audiencias ansiosas por descubrirlas».

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Rompiendo las barreras

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Se espera que la publicidad de realidad aumentada siga siendo una herramienta clave para las marcas que buscan crear conexiones inmersivas con sus audiencias.

En el futuro, la realidad aumentada se convertirá en una estrategia publicitaria ampliamente adoptada, que permitirá a los consumidores participar activamente en campañas que cautiven, entretengan y dejen una impresión duradera. Este enfoque impulsará una mayor visibilidad de la marca, aumentará las tasas de conversión y conducirá a un aumento de las ventas.

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«Hace tiempo que quería incorporar una experiencia de realidad aumentada a la estrategia de mi marca, pero me costaba saber cómo empezar. La tecnología es abrumadora y hay tantas opciones disponibles que es difícil saber dónde centrarse. Es frustrante porque sé que la realidad aumentada tiene el potencial de aumentar la participación, pero no sé cuál es el mejor enfoque para que funcione».

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Soluciones integrales de AR para el crecimiento de su marca

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En Glamar, entendemos que implementar la Realidad Aumentada en tu estrategia de marketing puede resultar abrumador, especialmente si no estás seguro de por dónde empezar. Ahí es donde entramos nosotros. Nuestra plataforma está diseñada para hacer que la realidad aumentada sea accesible y fácil de integrar en tu marca. Proporcionamos una plataforma fácil de usar para crear pruebas virtuales personalizadas, anuncios 3D y experiencias interactivas.

Ya sea que esté buscando impulsar las ventas con pruebas inmersivas de productos o aumentar la visibilidad de la marca, Glamar está aquí para guiarlo en cada paso del camino. Con nuestra experiencia y nuestro proceso simplificado, lo ayudamos a aprovechar el poder de la realidad aumentada para mejorar su marca y conectarse con su audiencia de una manera más atractiva e innovadora.

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