Essai virtuel pour les réseaux sociaux et les influenceurs

L'essai virtuel devient progressivement le nouvel outil utile le plus récent dans le contexte du commerce moderne, en particulier dans le cas des entreprises qui vendent des produits qui se soucient davantage de la visibilité des produits, tels que beauté, mode, accessoires, et lunettes. Il permet d'afficher non seulement des images statiques, mais permet également aux clients d'avoir la possibilité de découvrez le produit avec la superposition AR, suivi du visage et du corps, et rendu 3D, même pendant le processus d'achat ou sur une plateforme sociale.

‍

Ce type d'expérience est important, car l'outil ne sert plus seulement de plateforme de découverte, mais peut également être utilisé par les créateurs pour créer de courtes vidéos, des expériences d'achat en direct et des publicités interactives pour leur public.

‍

À l'aide du Solution VTO peut transformer le contenu en un entonnoir de vente plus quantifiable : les spectateurs ne se contentent pas de regarder un produit ; ils peuvent maintenant l'essayer immédiatement et partager le résultat avec leurs amis. En retour, cela contribue à créer une plus grande interaction, à améliorer la connaissance du produit et à susciter un intérêt d'achat plus nuancé (l'acheteur a déjà testé l'aspect visuel du produit).

‍

Selon plusieurs études de marché, les catégories de cabines d'essayage ou d'essayage virtuelles sont en forte croissance, car le taux d'adoption des expériences de vente au détail et des campagnes numériques est rapide. Dans le même temps, la dynamique des plateformes de réalité augmentée évolue. À titre d'illustration, le choix fait par Meta d'arrêter le effets AR tiers sur le Spark AR (à compter du 14 janvier 2025) a contraint les créateurs et les marques à envisager des plateformes alternatives telles que Snapchat et TikTok pour diffuser des expériences de réalité augmentée.

‍

Dans ce blog, vous découvrirez comment les influenceurs peuvent tirer parti de l'essai virtuel pour des réalités potentielles.

‍

‍

Qu'est-ce que l'essai virtuel (et comment les influenceurs peuvent-ils en tirer parti) ?

L'essai virtuel est une technologie de réalité augmentée (RA) qui permet à un utilisateur de visualiser l'apparence d'un produit sur lui (ou dans son environnement) à l'aide de l'appareil photo d'un téléphone, d'une webcam de bureau ou d'une photo déjà téléchargée.

‍

Concrètement, le moteur VTO identifie à la fois caractéristiques du visage ou du corps (vision par ordinateur) et suit les mouvements en temps réel et superpose un objet numérique (teinte de rouge à lèvres, lunettes, boucles d'oreilles, ou chaussures) de telle sorte que le spectateur puisse l'enfiler virtuellement sans pouvoir le porter physiquement.

‍

Les expériences VTO courantes de l'ère moderne se caractérisent par:

• Suivi stable (visage/corps/mains/pieds) des mouvements naturels.

• Changez de variante (couleurs, styles, tailles) en temps réel afin que vos utilisateurs puissent facilement les comparer.

• Partage de photos/vidéos pour permettre à vos utilisateurs de partager l'apparence, de demander à des amis ou de republier sous forme d'UGC.

• Lien profond vers le commerce sur la page produit (ajout au panier, transfert du commerce, parcours de paiement sur les réseaux sociaux).

• Les principaux aspects de l'analyse (temps d'engagement, taux d'essais, clics, attribution des conversions)

‍

Le VTO a tendance à donner aux influenceurs la possibilité de créer un contenu plus interactif que ce qui est réalisé sous forme d'avis. Un influenceur peut autoriser ses abonnés à appliquer de l'ombre sur leur visage en quelques secondes au lieu de leur dire que cette teinte est agréable, ce qui peut contribuer à réduire l'incertitude et à rendre les acheteurs plus confiants. C'est pourquoi le VTO a tendance à être considéré comme un amplificateur de contenu, ainsi que comme une couche de conversion, dans le cadre des stratégies de commerce AR.

‍

Importance de l'essai virtuel pour les publicités et les influenceurs sur les réseaux sociaux

Voici cinq exemples pratiques de la manière dont VTO améliore la production publicitaire sur les réseaux sociaux et les résultats des influenceurs.

‍

1. Transforme les audiences passives en audiences actives

La plus grande force de VTO sur les réseaux sociaux est qu'elle fait ressortir l'interactivité du contenu. Un spectateur ne voit pas de démo mais essaie immédiatement le produit, sans nécessairement quitter le flux de la plateforme (selon la manière dont il est implémenté). Cette expérience augmente généralement le temps d'attente et rend la marque plus mémorable, car c'est l'utilisateur qui agit, et pas simplement la consommation de contenu.

‍

2. Diminuer l'incertitude concernant les détails du produit

Au dernier kilomètre, le marketing d'influence peut probablement échouer car certains clients peuvent encore avoir des doutes quant à l'apparence du produit en temps réel. Ils peuvent avoir des doutes tels que « Cela me conviendra-t-il ? » VTO peut vous aider à fournir visuellement la bonne réponse à cette question. Cela fonctionne en particulier avec :

‍

• Rouge à lèvres, fond de teint assorti, cils.

• Dimensionnement des lunettes et coiffage.

• Le positionnement des bijoux et la comparaison des looks.

• Chaussures (aperçu de l'ajustement ; nécessite encore des conseils sur les tailles)

‍

Ce type d'expérience peut contribuer à réduire les hésitations induites par l'incertitude et à réduire le comportement d'abandon du panier lorsqu'un spectateur teste des variantes avec son propre visage/corps, par opposition aux variantes testées sur un visage ou un corps différent.

‍

3. Fourniture de preuves et cycles UGC

La majorité des flux VTO intègrent des dispositifs de capture, tels que des instantanés, de courtes vidéos ou des juxtapositions. Cela forme un moteur UGC intégré : personnes après l'essai, autorisez leurs amis à voter ou publiez leur propre look. C'est juste une preuve sociale sur les stéroïdes. Ce comportement est fréquemment à la base des campagnes menées par les équipes marketing (Try it, post it, tague-nous).

‍

4. Améliore les flux de travail et les volumes de contenu des créateurs

Dans le cas des influenceurs, le VTO contribuerait à réduire les frictions liées à la production :

‍

• Il n'est pas nécessaire d'avoir toutes les nuances/variantes en main.

• Tests plus rapides de différents SKU.

• Moins de gouttes sont utilisées en moins de temps (en particulier chez les créateurs de beauté/mode).

• Simplification de la localisation du contenu (même produit, autres caractéristiques démographiques du public).

‍

Ceci est important car la cohérence des créateurs fait la distinction entre une seule publication virale et un canal de vente crédible.

‍

5. Améliore l'attribution et maximise les performances

Les posts des influenceurs sont parfois difficiles à quantifier. Le VTO peut réduire l'écart d'attribution en associant les expériences d'essai aux clics sur les produits, aux réponses à l'ajout au panier et aux conversions, en particulier lorsque le fournisseur de VTO dispose d'un tableau de bord analytique et de liens suivables/UTM. Les marques peuvent donc utiliser un test A/B :

‍

• Quel fabricant obtient le taux d'essais le plus élevé ?

• Quelles variantes du produit sont préférables pour être essayées ?

• Quels sont les meilleurs placements (Reels contre TikTok contre Snap) ?

‍

Cela rend le marketing d'influence davantage basé sur la performance que sur la notoriété.

‍

Les 5 meilleurs fournisseurs d'essais virtuels pour les influenceurs

Les outils d'essai virtuel (VTO) sont devenus l'une des méthodes les plus efficaces pour afficher les produits. Cependant, toutes les solutions d'essai virtuelles ne sont pas créées de la même manière, car certaines sont créées avec le concept de beauté à l'esprit, d'autres sont plus orientées vers la mode, tandis que quelques-unes sont les meilleures en termes de compatibilité multiplateforme. Voici les cinq plateformes VTO que les influenceurs peuvent utiliser pour produire du contenu engageant et à forte conversion pour leurs abonnés ci-dessous.

‍

1. GlaMar (essai virtuel complet dans une vue réaliste en 3D)

‍

‍

GlaMar est un fournisseur d'expériences d'essai en réalité augmentée utile pour les industries de la beauté, des lunettes, des accessoires et de la mode. Le facteurs distinctifs de GLAmar mettent l'accent sur le photoréalisme, la flexibilité et l'authenticité, qui sont essentiels pour les influenceurs qui souhaitent essayer un contenu qui soit plus naturel sur les réseaux sociaux tout en pouvant entraîner des conversions quantifiables.

‍

Lorsque vous essayez Essai virtuel GLAmar, il possède une interface conviviale qui permet aux utilisateurs de comprendre le réglage de la réalité augmentée de manière plus naturelle. Les superpositions d'un produit semblaient réalistes et ne flottaient ni ne se déplaçaient de toute façon, sauf sous le contrôle de l'utilisateur. Ce degré de réalisme est important car il permet à vos lecteurs de savoir quand cela ne semble pas naturel, ce qui peut nuire à la confiance.

‍

Principales fonctionnalités pour les influenceurs

• Visualisation 3D de pointe: L'essai virtuel a tendance à afficher des visuels 3D de haute qualité, de sorte que les produits apparaissent de manière attrayante.

• Support multicatégorie : L'essai virtuel AR de GlaMar peut être utilisé pour différentes catégories de produits telles que la beauté (rouge à lèvres, fard à paupières), les lunettes, les bijoux et les accessoires de mode. En définitive, il peut être utilisé dans le contenu marketing pour présenter des variantes ou une série de produits au public cible.

• Support analytique : Cela vous permet de consulter les statistiques ou les informations relatives à l'engagement afin de déterminer quels produits (designs, couleurs ou styles) deviennent intéressants et suscitent des clics. Vous avez ainsi une meilleure idée de comment et où personnaliser le contenu futur.

• SDK et intégration : L'intégration d'essai virtuel de GLAmar est flexible. Il peut être intégré dans une exécution flexible, que ce soit sous la forme d'une page de destination d'un microsite ou en tant que composant d'une boutique de commerce électronique.

‍

Étant donné que GLAmar permet d'essayer en temps réel et de capturer des photos/vidéos, les influenceurs peuvent non seulement créer du contenu didactique, mais également des reels, des TikToks et des stories qui permettent aux abonnés d'interagir avec le produit.

‍

{{component= » /interne/widgets «}}

‍

2. Banuba (essais de réalité augmentée (suivi du visage) avec priorité aux réseaux sociaux)

‍

Banuba a la réputation de posséder un puissant moteur de réalité augmentée et une technologie de suivi du visage. Il est particulièrement bien accueilli par les créateurs qui créent du contenu dans le style des filtres Instagram et Snapchat. Attaché à Banuba, il est facile de créer le expérience d'interactivité qui ressemblent à des objectifs AR de marque sans les lourds frais de développement.

‍

La technologie de Banubaa a été mise en œuvre dans de nombreuses situations commerciales, et sa bibliothèque AR contient des dizaines de modèles que les créateurs peuvent intégrer à leur travail. Il n'est pas nécessaire de disposer d'une équipe nombreuse au départ ; la plupart des campagnes n'ont besoin que d'un bon produit et d'une direction créative claire.

‍

Principales caractéristiques

• Suivi du visage avec une grande précision: Cela fait référence au fait que les superpositions telles que les lunettes, le maquillage ou les bijoux peuvent rester dans les zones du visage qui sont correctes, même en mouvement. Le suivi du visage basé sur Banuba a tendance à être fluide même en cas de faible luminosité et de carnation variable, ce qui en fait une bonne option lorsque les créateurs de l'expérience ont des abonnés issus de différents groupes démographiques.

• Compatible avec plusieurs plateformes: Cela donne de la place à Snapchat, TikTok et aux plateformes de réseaux sociaux similaires qui prennent en charge le contenu AR. Il permet aux utilisateurs de changer ou de transférer l'expérience d'essai virtuelle vers les plateformes de réseaux sociaux de leur choix.

• SDK conviviaux : Cela signifie qu'il est plus facile pour vous de configurer des filtres personnalisés avec l'aide d'experts techniques ou de développeurs.

• Fonctionnalités interactives: L'interface d'essai virtuelle de Banuba comprend des déclencheurs tactiles, un interrupteur alternatif et des transitions animées pour rendre l'expérience d'essai plus dynamique pour les utilisateurs.

‍

3. ORBO (essayage par IA, produits de beauté et accessoires personnalisés)

‍

La caractéristique qui rend ORBO unique est la combinaison de l'IA et de la réalité augmentée, qui offre une plus grande personnalisation que la plupart des moteurs d'essai classiques. Plutôt que de simplement superposer les produits, ORBO utilise également une analyse assistée par IA pour étayer les recommandations de teintes et de styles, la forme du visage, et même les conditions d'éclairage pour proposer une variété de variantes de produits possibles qui peuvent être les plus adaptées à l'utilisateur.

‍

Dans le cas des influenceurs, cela implique un contenu plus personnalisé. Au lieu de dire à quelqu'un qu'il s'agit de la teinte, vous pouvez dire que cette teinte est la même que vos nuances, car ils la mettent en valeur par le biais d'une expérience d'essai virtuelle, ce qui lui donnerait un aspect plus professionnel et unique. Cela vous place non seulement en tant que présentateur, mais aussi en tant que guide qui comprend les besoins du public.

‍

Principales caractéristiques

• Recommandations basées sur l'IA: Cela implique que les utilisateurs peuvent obtenir des suggestions d'IA en fonction de leur teint ou de l'analyse des traits de leur visage. Étant donné que l'ORBO se concentre sur les suggestions personnalisées, il donne aux influenceurs la possibilité de développer un contenu qui ressemble davantage à une consultation qu'à un affichage. Cela crée de la crédibilité et entraîne généralement un engagement et une intention de conversion accrus.

• Réglage dynamique de la lumière: Il existe une fonction de superposition de produit adaptative qui garantit que la superposition du produit change en fonction des différentes conditions d'éclairage de la vidéo de la caméra en direct de l'utilisateur.

• Essayage de plusieurs produits : Cela revient à essayer un seul produit, sauf que les utilisateurs pourront changer de catégorie d'articles (rouge à lèvres, fard à paupières, fard à joues) au cours d'une seule expérience d'essai.

‍

4. WANNA (premiers essais de mode sur les vêtements et les chaussures)

‍

WANNA était à l'origine une solution d'essai de chaussures, mais elle est désormais disponible pour les vêtements et les marques associées. Il possède un point fort dans la visualisation 3D d'articles tels que des chaussures, des chapeaux, des sacs et accessoires de mode, qui sont des éléments fortement améliorés par un retour visuel en mouvement dans les messages vidéo.

‍

Une autre caractéristique de l'outil WANNA est qu'il est possible de créer un lien partageable pour inciter les abonnés à essayer une chaussure ou un accessoire directement sur un post. Vous n'avez pas besoin d'expliquer à quelqu'un à quel point ces baskets sont belles, mais vous pouvez lui montrer immédiatement comment elles apparaissent dessus. Il est également important de noter que la solution a une conception axée sur le mobile, ce qui signifie qu'elle est compatible avec les navigateurs des téléphones ou les interfaces basées sur la réalité artificielle.

‍

Principales caractéristiques

• Orientation en matière de chaussures et de mode: Vous pouvez créer une vidéo d'orientation expliquant comment styliser un vêtement ou une chaussure en particulier à l'aide de l'essayage WANNA. Vous pouvez ainsi afficher virtuellement la manière dont vous interagissez avec le produit dans les ressources 3D du produit. En outre, un créateur de niche dans le secteur de la mode peut concevoir des vidéos sur des défis de style, des teasers ou une présentation du produit qui oriente les spectateurs vers un lien d'essai avec le WANNA, ce qui rend le contenu plus interactif et orienté vers l'action.

• Accès social partageable : En tant que créateur de contenu ou influenceur sur les réseaux sociaux, vos abonnés n'auront pas nécessairement besoin d'installer l'application. Vous pouvez partager un lien directement depuis l'outil à côté de votre contenu, ce qui leur permettra d'accéder immédiatement à l'essai.

• Analyse des campagnes : Vous pouvez calculer le nombre de personnes qui ont cliqué, essayé ou participé à l'expérience. Vous pouvez également obtenir des données de performance, ce qui vous permet de suivre et d'observer les préférences du public dans le tableau de bord d'essai virtuel.

‍

5. Réalité réactive (analyses évolutives à l'essai et à l'engagement)

‍

Les marques qui ont besoin d'une visualisation et d'analyses 3D approfondies peuvent utiliser la réalité réactive, mais elle peut également être appliquée aux créateurs de contenu qui souhaitent disposer d'informations basées sur des données. Contrairement aux applications de base similaires à des filtres, la réalité réactive est fortement axée sur graphismes 3D réalistes et en permettant au moteur visuel de s'adapter à des essayages sophistiqués, notamment en matière de coordination des tenues, de superposition d'accessoires et de garde-robes multiproduits.

‍

Et il est plus couramment utilisé dans les campagnes menées par des marques auxquelles participent des influenceurs. En tant qu'influenceur, cela signifie que vous n'êtes plus limité à exposer les utilisateurs à l'apparence du produit, mais également à découvrir le style de vie. Et pour le processus d'intégration, la solution de réalité réactive permet l'intégration de pages de destination de commerce électronique ou de pages de destination de contenu social, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder facilement à l'outil à temps.

‍

Principales caractéristiques

• Modélisation 3D réaliste: Vous pouvez réaliser une campagne de marketing de produit avec les modèles 3D avancés de réalité réactive. Cela vous permet de révéler à quoi ressemblera le produit en temps réel. En outre, il peut vous fournir un placard de mode ou une option pour combiner les styles, plutôt qu'un filtre plus proche d'un filtre physique. Vous pouvez ainsi aider les utilisateurs en leur expliquant comment faire ou en les guidant sur la façon de styliser ou de combiner des styles.

• Expérience d'essai de plusieurs produits: Il est important de noter que vos clients peuvent ajouter des accessoires ou combiner des styles au cours d'une seule session tout en utilisant l'outil. Cela laisse de la place à la flexibilité et permet de vérifier la compatibilité de la mode.

• Création de contenu efficace: L'outil peut vous permettre de créer plus de contenu social avec moins d'effort. Le contenu marketing peut être créé sans avoir besoin d'un inventaire physique. L'outil permet d'afficher un produit dans différents styles, couleurs ou variations, et cette expérience peut servir à créer une histoire créative sur les détails d'un produit en particulier.

‍

Create Viral Try-on Experiences

Enable influencers to captivate audiences using realistic virtual try-ons that increase brand visibility, trust, and social media conversions.

Talk to Us

‍

Comment un influenceur peut sélectionner le bon essai virtuel pour le contenu des réseaux sociaux

En tant qu'influenceur ou créateur de réseaux sociaux, vous devriez prendre en compte les conseils suivants lorsque vous envisagez un essai virtuel approprié :

‍

1. Trouvez votre niche de contenu et votre type de produit en les associant à l'outil VTO

Pour commencer, quel est le type de produit dont vous faites le plus la promotion : maquillage, lunettes, bijoux, chaussures ou accessoires ? Certains outils VTO sont les meilleurs pour la beauté (essais de teintes, cartographie des tons de peau), tandis que d'autres le font mieux pour la mode (essayage de chaussures, placement d'accessoires). L'outil le plus utile est celui qui est créé en fonction de votre créneau principal, et non celui qui promet le marketing le plus important.

‍

2. Réalisme et précision sur un vrai visage (pas sur un visage de démonstration)

Le VTO peut être cool, mais inefficace lorsqu'il semble irréaliste. Testez-le sur vous-même et sur d'autres tons de peau et formes de visages. Vérifiez la présence d'un suivi du visage stable, un positionnement correct (en particulier les lèvres, les yeux, les montures) et la présence d'un mélange réaliste dans diverses conditions d'éclairage. Lorsque la superposition dérive, présente des problèmes ou prend une couleur anormale, votre public n'y croira pas et votre contenu manquera de crédibilité.

‍

3. Performances mobiles et adaptabilité à la vitesse

La majorité de vos spectateurs sont mobiles. Vous perdrez tout intérêt en peu de temps si c'est le VTO qui met trop de temps à charger, surchauffer les téléphones ou plante sur les téléphones Android de milieu de gamme. Choisissez un outil qui fonctionne parfaitement sur les appareils ordinaires et non un outil nécessitant une installation avancée pour tester un produit.

‍

4. Sélectionnez un VTO qui facilite la création de contenu (pas seulement l'essai)

En tant qu'influenceur, vous devriez être capable de créer, et non de démontrer, avec votre outil VTO. En d'autres termes, il doit être capable de capturer des photos/vidéos, de les partager facilement et de passer facilement d'une variante à l'autre (nuances, cadres et couleurs). Plus le résultat est présentable, plus l'UGC et l'engagement sont importants.

‍

5. Assurez-vous qu'il dispose de liens traçables et d'une monétisation

Lorsque vous commercialisez des produits à un niveau professionnel, vous aurez besoin de connexions traçables, de flux d'affiliation, de codes de réduction ou de services d'analyse. Vos clients doivent être en mesure de découvrir le produit et de l'acheter sans confusion. Un service VTO efficace faciliterait les pages de destination ou les intégrations de magasins et faciliterait la conversion.

‍

{{component= » /interne/widgets «}}

‍

Tendances futures de l'essai virtuel dans le secteur du commerce électronique

Voici cinq tendances réalistes qui suivent la solution VTO, en particulier chez les influenceurs.

‍

1. Multiplatform AR

Étant donné que Meta a mis fin aux effets AR tiers via Spark AR (14 janvier 2025), les créateurs et les marques seront désormais davantage incités à créer Augmentate Reality Strategies qui peuvent interagir sur Snapchat, TikTok et les expériences Web natives.

‍

2. Les publicités d'essai devraient devenir plus naturelles

Plutôt que de regarder des publicités et de cliquer, les campagnes marketing peuvent désormais être réalisées via une solution d'essai virtuelle en réalité augmentée, où les utilisateurs peuvent regarder des publicités et essayer le produit avant de l'acheter. Cela peut aider à minimiser la résistance et à maximiser l'objectif.

‍

3. Personnalisation améliorée (IA + conseils de teinte et d'ajustement)

Mélangé avec Des suggestions basées sur l'IA (correspondance des couleurs, style des vêtements, ajustement de la robe), VTO ne ressemblera pas tant à un gadget qu'à un guide d'achat personnalisé.

‍

4. Campagnes de volants VTO + UGC

Dans les années à venir, le résultat de l'essai deviendra du contenu tendance dans un plus grand nombre de marques, avec lesquelles les utilisateurs pourront interagir. Les marques peuvent désormais combiner l'essai virtuel avec du contenu généré par les utilisateurs pour générer des campagnes fiables et authentiques visant à promouvoir leurs produits sur différentes plateformes de réseaux sociaux.

‍

5. Augmentation du nombre d'expériences personnalisées (pages de destination accessibles sur le Web et pouvant faire l'objet d'achats), d'essais

Avec l'évolution des politiques relatives aux plateformes, un nombre croissant de marques pourraient commencer à investir dans un outil d'essai basé sur le Web. Ils pourront personnaliser les fonctionnalités de l'outil afin de garder le contrôle sur l'expérience, les analyses et le chemin de conversion.

‍

Conclusion

L'essai virtuel n'est plus simplement un effet de nouveauté : c'est une couche de conversion potentielle vers le marketing d'influence et le commerce social. Une fois appliqué correctement, le VTO rend le contenu interactif : au lieu de voir un article, les utilisateurs peuvent le tester, le comparer à des alternatives, échanger les résultats et procéder à l'achat de l'article en toute confiance. Pour les influenceurs, cela représente un contenu plus captivant, une meilleure différenciation et une meilleure collaboration avec les marques.

‍

Dans le cas des entreprises, cela implique une meilleure connaissance des produits, de meilleurs indicateurs d'engagement et éventuellement une réduction des rendements due aux différences. Les plateformes continuent d'évoluer, en particulier une fois le Spark AR de Meta fermé, de sorte que les créateurs et les marques qui (pour l'instant) divisent leur distribution VTO (Snap, TikTok et pages de destination détenues) seront les mieux placés pour développer leurs campagnes sans être limités à une seule plateforme.

‍

Boost Engagement with Virtual Try-on

Let influencers showcase products interactively using virtual try-on experiences that drive higher engagement, shares, and purchase intent.

Talk to Us