Virtuelle Anprobe für Social Media und Influencer
Die virtuelle Anprobe wird im Kontext des modernen Handels allmählich zum neuesten nützlichen Tool, insbesondere im Fall von Unternehmen, die Produkte verkaufen, denen sichtbare Waren am Herzen liegen, wie Schönheit, Mode, Zubehör, und Brillen. Es hilft, nicht nur statische Bilder anzuzeigen, sondern bietet Kunden auch die Möglichkeit, das Produkt erleben mit dem AR-Overlay Gesichts-/Körperverfolgung, und 3D-Rendern, auch während des Einkaufsprozesses oder auf einer sozialen Plattform.
Diese Art von Erfahrung ist wichtig, da das Tool nicht mehr nur als Entdeckungsplattform dient, sondern auch von YouTubern verwendet werden kann, um kurze Videos, Live-Einkaufserlebnisse und interaktive Werbung für ihr Publikum zu erstellen.
Mit dem VTO Lösung kann den Content zu einem quantifizierbareren Verkaufstrichter machen: Die Zuschauer schauen sich ein Produkt nicht einfach an; jetzt können sie es sofort ausprobieren und das Ergebnis mit Freunden teilen. Im Gegenzug sorgt das für mehr Interaktion, bessere Produktkenntnisse und ein stärkeres Kaufinteresse (der Käufer hat das visuelle Erscheinungsbild des Produkts bereits getestet).
Laut mehreren Marktberichten sind die Kategorien von virtuelle Anprobe/virtuelle Umkleideräume wachsen stark, da sowohl Einzelhandelserlebnisse als auch digitale Kampagnen schnell angenommen werden. In der Zwischenzeit entwickelt sich die Dynamik von AR-Plattformen weiter. Zur Veranschaulichung die Entscheidung von Meta, das zu stoppen AR-Effekte von Drittanbietern auf dem Spark AR (ab 14. Januar 2025) hat Entwickler und Marken gezwungen, alternative Plattformen wie Snapchat und TikTok für die Verbreitung von AR-Erlebnissen in Betracht zu ziehen.
In diesem Blog erfahren Sie, wie Influencer das virtuelle Anprobieren für potenzielle Realitäten nutzen können.
Was ist virtuelles Anprobieren (und wie können Influencer es nutzen)?
Die virtuelle Anprobe ist eine Augmented-Reality-Technologie (AR), die es einem Benutzer ermöglichen kann, mithilfe einer Handykamera, einer Desktop-Webcam oder eines bereits hochgeladenen Fotos das Erscheinungsbild eines Produkts auf ihm (oder in seiner Umgebung) zu sehen.
Praktisch gesehen identifiziert die VTO Engine beide Gesichts- oder Körpermerkmale (Computer Vision) und verfolgt Bewegungen in Echtzeit und überlagert ein digitales Objekt (Lippenstift, Schatten, Brille, Ohrringe, oder Schuhe) so, dass der Zuschauer sie virtuell anziehen kann, ohne sie physisch tragen zu können.
Allgemeine VTO Erfahrungen der Neuzeit sind gekennzeichnet durch:
- Stabiles Tracking (Gesicht/Körper/Hände/Füße) natürlicher Bewegungen.
- Wechseln Sie die Varianten (Farben, Stile, Größen) in Echtzeit, damit Ihre Benutzer sie leicht vergleichen können.
- Foto-/Video-Sharing, damit deine Nutzer den Auftritt teilen, Freunde anfragen oder als UGC erneut posten können.
- Deep-Linking im E-Commerce auf der Produktseite (in den Warenkorb legen, Commerce-Handoff, Social Checkout-Pfade).
- Die Haken der Analytik (Interaktionszeit, Anprobierate, Klickraten, Konversionszuweisung)
VTO gibt den Influencern in der Regel die Möglichkeit, interaktivere Inhalte zu erstellen, als dies in Form einer Bewertung der Fall ist. Ein Influencer kann es Followern ermöglichen, das anzuwenden Schatten auf ihrem Gesicht innerhalb weniger Sekunden, anstatt ihnen zu sagen, dass dieser Farbton schön ist, was dazu beitragen kann, die Unsicherheit zu verringern und das Selbstvertrauen der Käufer zu stärken. Aus diesem Grund wird VTO im Rahmen von AR-Handelsstrategien in der Regel sowohl als Inhaltsverstärker als auch als Konversionsebene eingesetzt.
Bedeutung des virtuellen Anprobierens für Social-Media-Anzeigen und Influencer
Im Folgenden finden Sie fünf praktische Beispiele dafür, wie VTO die Leistung sozialer Werbung und die Ergebnisse der Influencer verbessert.
1. Verwandelt passive Zielgruppen in aktive
Die größte Stärke von VTO in den sozialen Medien besteht darin, dass es die Interaktivität der Inhalte hervorhebt. Ein Zuschauer sieht keine Demo, sondern probiert das Produkt sofort aus und verlässt nicht unbedingt den Ablauf der Plattform (je nachdem, wie es implementiert ist). Dieses Erlebnis verlängert in der Regel die Verweildauer und sorgt für eine einprägsamere Marke, da der Nutzer handelt und nicht nur Inhalte konsumiert.
2. Verringern Sie die Unsicherheit in Bezug auf Produktdetails
Auf der letzten Meile kann Influencer-Marketing wahrscheinlich scheitern, weil einige Kunden möglicherweise immer noch Zweifel haben, wie das Produkt in Echtzeit aussehen wird. Sie könnten Zweifel haben wie „Passt es mir?“ VTO kann helfen, die richtige Antwort auf diese Frage visuell zu geben. Das funktioniert insbesondere mit:
- Lippenstift, passende Foundation, Wimpern.
- Größe der Brillen und Styling.
- Die Positionierung von Juwelen und der Vergleich des Aussehens.
- Schuhe (Passformvorschau; erfordert noch eine Anleitung zur Größenbestimmung)
Diese Art von Erfahrung kann dazu beitragen, das durch Unsicherheit verursachte Zögern zu verringern und das Verhalten zu reduzieren, dass ein Zuschauer Varianten mit seinem eigenen Gesicht/Körper testet, und nicht, wenn Varianten an einem anderen Gesicht/Körper getestet werden.
3. Bereitstellung von Nachweisen und UGC-Zyklen
Die meisten VTO-Flows enthalten Aufnahmegeräte wie Schnappschüsse, kurze Videos oder Gegenüberstellungen. Das bildet eine eingebaute UGC-Engine: Einzelpersonen nach dem Anprobieren, ermöglichen es ihren Freunden, abzustimmen oder ihre eigenen Looks zu posten. Das ist nur ein sozialer Beweis für Steroide. Dieses Verhalten ist häufig die Grundlage für Kampagnen von Marketingteams (probieren Sie es aus, posten Sie es, taggen Sie uns).
4. Verbessert die Arbeitsabläufe und das Inhaltsvolumen der Ersteller
Im Fall von Influencern würde VTO dazu beitragen, die Reibung in der Produktion zu verringern:
- Es ist nicht erforderlich, alle Farben/Varianten zur Hand zu haben.
- Schnelleres Testen verschiedener SKUs.
- In kürzerer Zeit werden weniger Tropfen verwendet (insbesondere bei Schönheits- und Modedesignern).
- Einfachere Lokalisierung von Inhalten (dasselbe Produkt, andere demografische Merkmale des Publikums).
Dies ist wichtig, da die Konsistenz der Ersteller den Unterschied zwischen einem einzelnen viralen Beitrag und einem glaubwürdigen Vertriebskanal ausmacht.
5. Verbessert die Zuordnung und Leistungsmaximierung
Die Beiträge der Influencer sind manchmal schwer zu quantifizieren. VTO kann die Attributionslücke verringern, indem es Anprobiererlebnisse mit Produktklicks, Antworten zum Warenkorb und Konversionen verknüpft, insbesondere wenn der VTO-Anbieter über ein Analyse-Dashboard und nachverfolgbare Links/UTM verfügt. Daher können Marken einen A/B-Test verwenden:
- Welcher Hersteller erzielt die höchste Anproberate?
- Welche Varianten des Produkts lassen sich besser zum Anprobieren verwenden?
- Welche Platzierungen (Reels vs TikTok vs Snap) sind die besten?
Dadurch wird das Influencer-Marketing eher leistungsorientiert als bewusstseinsbasiert.
Die 5 besten Anbieter für virtuelle Anprobieren für Influencer
Die Tools zum virtuellen Anprobieren (VTO) haben sich als eine der effizientesten Methoden zur Präsentation von Produkten herausgestellt. Allerdings ist nicht jede virtuelle Anprobelösung gleich konzipiert, da es solche gibt, die mit dem Konzept der Schönheit im Hinterkopf entwickelt wurden. Andere sind eher modeorientiert, wohingegen einige plattformübergreifende Kompatibilität am besten geeignet sind. Nachfolgend finden Sie die fünf VTO-Plattformen, mit denen Influencer ansprechende Inhalte mit hoher Konversionsrate für ihre Follower produzieren können.
1. GlamAR (vollständige virtuelle Anprobe in realistischer 3D-Ansicht)
GlamAR ist ein Anbieter von Augmented-Reality-Erlebnissen zum Anprobieren, der für die Schönheits-, Brillen-, Accessoires- und Modeindustrie nützlich ist. Das Unterscheidungsfaktoren von GlAMar sind die Betonung von Fotorealismus, Flexibilität und Authentizität, die für Influencer unerlässlich sind, die Inhalte zum Anprobieren wünschen, die sich in den sozialen Medien natürlicher anfühlen, aber gleichzeitig zu quantifizierbaren Konversionen führen können.
Beim Versuch Virtuelle Anprobe von GlAMar, es verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der Benutzer die Einstellung von AR auf natürlichere Weise verstehen können. Die Überlagerungen eines Produkts schienen realistisch zu sein und schwebten oder bewegten sich sowieso nicht, außer unter der Kontrolle des Benutzers. Dieser Grad an Realismus ist so wichtig, dass Ihre Leser erkennen können, wenn es sich unnatürlich anfühlt, und das kann das Vertrauen schädigen.
Hauptfunktionen für Influencer
- Modernste 3D-Visualisierung: Bei der virtuellen Anprobe werden in der Regel 3D-Bilder von hoher Qualität angezeigt, sodass die Produkte auf ansprechende Weise erscheinen.
- Unterstützung mehrerer Kategorien: Die virtuelle AR-Anprobe von GlamAR kann für verschiedene Produktkategorien wie Schönheit (Lippenstift, Lidschatten), Brillen, Schmuck und Modeaccessoires verwendet werden. Auf jeden Fall kann es in Marketinginhalten verwendet werden, um der Zielgruppe Varianten oder eine Reihe von Produkten anzuzeigen.
- Analytics-Unterstützung: Auf diese Weise können Sie die Interaktionsmetriken oder Erkenntnisse einsehen, um festzustellen, welche Produkte (Designs, Farben oder Stile) interessant werden und Klicks erhalten. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie und wo Sie zukünftige Inhalte anpassen können.
- SDK und Einbettung: Die virtuelle Anprobeintegration von GlamAR ist flexibel. Sie kann in eine flexible Ausführung integriert werden, sei es in Form einer Microsite-Landingpage oder als Bestandteil eines E-Commerce-Shops.
Da GlamAR das Anprobieren und die Aufnahme von Fotos und Videos in Echtzeit ermöglicht, können Influencer nicht nur Tutorial-Inhalte erstellen, sondern auch Shopping-Reels, TikToks und Geschichten erstellen, die es den Followern ermöglichen, mit dem Produkt zu interagieren.
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2. Banuba (AR-Anprobieren (Gesichtstracking) mit Social-First)
Banuba hat einen guten Ruf für seine leistungsstarke AR-Engine und Face-Tracking-Technologie. Es wird besonders von YouTubern gut aufgenommen, die Inhalte im Stil von Instagram- und Snapchat-Filtern erstellen. An Banuba angehängt, ist es einfach, das zu erstellen Erfahrung mit Interaktivität das sieht aus wie Marken-AR-Objektive ohne den hohen Entwicklungsaufwand.
Die Technologie von Banubaa wurde in zahlreichen Geschäftssituationen eingesetzt, und die AR-Bibliothek enthält Dutzende von Vorlagen, die Hersteller in ihre Arbeit einbinden können. Zunächst ist kein großes Team erforderlich. Die meisten Kampagnen benötigen lediglich ein gutes Produktportfolio und eine klare kreative Ausrichtung.
Die wichtigsten Funktionen
- Gesichtsverfolgung mit hoher Genauigkeit: Dies bezieht sich auf die Tatsache, dass Überzüge wie Brillen, Make-up oder Schmuck auch in Bewegung in den richtigen Bereichen des Gesichts verbleiben können. Das von Banuba betriebene Gesichts-Tracking funktioniert in der Regel auch bei schlechten Lichtverhältnissen und unterschiedlichem Hautton reibungslos. Daher ist es eine gute Option, wenn die Ersteller des Erlebnisses Anhänger verschiedener Bevölkerungsgruppen haben.
- Plattformübergreifend unterstützt: Dies bietet Platz für Snapchat, TikTok und ähnliche Social-Media-Plattformen, die AR-Inhalte unterstützen. Es ermöglicht Benutzern, das virtuelle Anprobiererlebnis auf die Social-Media-Plattformen ihrer Wahl umzuschalten oder zu übertragen.
- Freundliche SDKs: Dies bedeutet, dass es für Sie einfacher ist, benutzerdefinierte Filter mit Hilfe von technischen oder Entwicklerexperten einzurichten.
- Interaktive Funktionen: Die virtuelle Anprobeoberfläche von Banuba umfasst Tipp-Trigger, einen alternativen Schalter und animierte Übergänge, um das Anprobieren für Benutzer dynamischer zu gestalten.
3. ORBO (KI-Anprobe, maßgeschneiderte Schönheit und Accessoires)
Das Merkmal, das ORBO einzigartig macht, ist die Kombination aus KI und AR, die mehr Personalisierung bietet als die meisten herkömmlichen Try-On-Engines. Anstatt die Produkte einfach zu überlagern, verwendet ORBO auch KI-gestützte Analysen, um Farb- und Stilempfehlungen zu unterstützen. die Form des Gesichts, und sogar die Lichtverhältnisse, um eine Vielzahl möglicher Produktvarianten bereitzustellen, die für den Benutzer möglicherweise am besten geeignet sind.
Bei Influencern bedeutet dies personalisiertere Inhalte. Anstatt jemandem zu sagen, dass dies der Farbton ist, kannst du sagen, dass dieser Farbton mit deinen Untertönen übereinstimmt, da sie ihn beim virtuellen Anprobieren zur Geltung bringen, wodurch er professioneller und einzigartiger aussehen würde. Das macht Sie nicht nur zum Moderator, sondern auch zu einem Führer, der die Bedürfnisse des Publikums versteht.
Die wichtigsten Funktionen
- KI-gestützte Empfehlungen: Dies bedeutet, dass Benutzer KI-Vorschläge erhalten können, die auf ihrem Hautton oder der Analyse ihrer Gesichtszüge basieren. Da der Fokus von ORBO auf individualisierten Vorschlägen liegt, haben Influencer die Möglichkeit, Inhalte zu entwickeln, die eher einer Beratung als einer Präsentation entsprechen. Das schafft Glaubwürdigkeit und führt in der Regel zu mehr Engagement und Konversionsbereitschaft.
- Dynamische Lichteinstellung: Es gibt eine adaptive Produktüberlagerungsfunktion, die sicherstellt, dass sich die Produktüberlagerung entsprechend den unterschiedlichen Lichtverhältnissen des Live-Kameravideos des Benutzers ändert.
- Anprobieren mehrerer Produkte: Es ist dasselbe wie eine einzelne Produktanprobe, mit der Ausnahme, dass Benutzer während einer einzigen Anprobe zwischen den Artikelkategorien wechseln können (Lippenstift über Lidschatten bis hin zu Rouge).
4. WANNA (Mode steht bei Kleidung und Schuhen an erster Stelle)
WANNA begann als Anprobelösung für Schuhe, ist aber jetzt für Bekleidung und verwandte Marken erhältlich. Es hat eine Stärke in der 3D-Visualisierung von Gegenständen wie Schuhen, Hüten, Taschen und modische Accessoires, bei denen es sich um Elemente handelt, die durch visuelles Feedback in Videobotschaften während der Bewegung stark verbessert werden.
Eine weitere Funktion des WANNA-Tools ist, dass es möglich ist, einen teilbaren Link zu erstellen, über den Follower einen Schuh oder ein Accessoire direkt in einem Beitrag anprobieren können. Du musst niemandem erklären, wie schön diese Sneaker sind, aber du kannst ihnen sofort zeigen, wie sie auf ihnen aussehen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Lösung ein Mobile-First-Design hat, was bedeutet, dass sie mit Telefonbrowsern oder AR-basierten Benutzeroberflächen kompatibel ist.
Die wichtigsten Funktionen
- Schuh- und Modeorientierung: Du kannst ein Orientierungsvideo erstellen, in dem gezeigt wird, wie du ein bestimmtes Kleidungsstück oder ein bestimmtes Schuhwerk mit dem WANNA-Tryon stylen kannst. Auf diese Weise können Sie anhand von 3D-Assets des Produkts virtuell darstellen, wie Sie mit dem Produkt umgehen. Außerdem kann ein Designer aus einer Modebranche Videos über stilistische Herausforderungen, Drop-Teaser oder eine Produkteinführung entwerfen, die die Zuschauer zu einem Link zum Anprobieren mit der WANNA führt. Dadurch werden die Inhalte interaktiver und aktionsorientierter.
- Teilbarer Zugriff in sozialen Netzwerken: Als Ersteller oder Influencer von Social-Media-Inhalten müssen Ihre Follower die App nicht unbedingt installieren. Sie können einen Link direkt aus dem Tool zusammen mit Ihren Inhalten teilen, sodass sie sofort auf die Anprobe zugreifen können.
- Kampagnenanalysen: Sie können die Anzahl der Personen berechnen, die auf das Erlebnis geklickt, es ausprobiert oder daran teilgenommen haben. Außerdem können Sie Leistungsdaten abrufen, mit denen Sie die Präferenzen der Zuschauer im virtuellen Anprobier-Dashboard verfolgen und beobachten können.
5. Reaktive Realität (skalierbare Analysen zum Anprobieren und zur Interaktion)
Marken, die eine umfangreiche 3D-Visualisierung und Analytik benötigen, können mit reaktiver Realität gefunden werden. Sie kann jedoch auch auf Inhaltsersteller angewendet werden, die datengestützte Einblicke wünschen. Im Gegensatz zu einfachen filterähnlichen Anwendungen konzentriert sich reaktive Realität stark auf realistische 3D-Grafik und sorgen dafür, dass die visuelle Engine auch für anspruchsvolle Anprobieren geeignet ist, einschließlich der Abstimmung der Outfits, der Kombination von Accessoires und Schränken mit mehreren Produkten.
Und es wird häufiger in markengeführten Kampagnen verwendet, an denen Influencer teilnehmen. Als Influencer bedeutet dies, dass Sie nicht mehr darauf beschränkt sind, den Nutzern nur das Aussehen des Produkts zu zeigen, sondern auch den Lebensstil zu erleben. Und für den Integrationsprozess bietet die Reactive-Reality-Lösung Platz für die Integration von E-Commerce-Landingpages oder Landingpages für soziale Inhalte, sodass Benutzer problemlos rechtzeitig auf das Tool zugreifen können.
Die wichtigsten Funktionen
- Realistische 3D-Modellierung: Sie können eine Produktmarketingkampagne mit den fortschrittlichen 3D-Modellen von Reactive Reality durchführen. Auf diese Weise können Sie in Echtzeit zeigen, wie das Produkt aussehen wird. Außerdem bietet es Ihnen einen modischen Kleiderschrank oder eine Option zum Kombinieren von Stilen, anstatt einen Filter, der einem physischen Filter näher kommt. Auf diese Weise können Sie Benutzern mit Anleitungen oder Anleitungen zum Stylen oder Kombinieren von Stilen helfen.
- Erfahrung beim Anprobieren mehrerer Produkte: Wichtig ist, dass Ihre Kunden während einer einzigen Sitzung Accessoires hinzufügen oder Stile kombinieren können, während sie mit dem Tool interagieren. Dies bietet Spielraum für Flexibilität und überprüft die Mode-Kompatibilität.
- Effektive Erstellung von Inhalten: Mit dem Tool können Sie mit weniger Aufwand mehr soziale Inhalte erstellen. Marketinginhalte können erstellt werden, ohne dass eine physische Bestandsaufnahme erforderlich ist. Das Tool bietet Raum für die Präsentation eines Produkts in verschiedenen Stilen, Farben oder Variationen. Diese Erfahrung kann als Mittel dienen, um eine kreative Geschichte über die Details eines bestimmten Produkts zu erstellen.
Wie ein Influencer die richtige virtuelle Anprobe für Social-Media-Inhalte auswählen kann
Als Influencer oder Social-Media-Creator sollten Sie die folgenden Tipps beachten, wenn Sie eine geeignete virtuelle Anprobe in Betracht ziehen:
1. Finden Sie Ihre Inhaltsnische und Ihren Produkttyp, indem Sie sie dem VTO-Tool zuordnen
Zunächst einmal, für welche Art von Produkt werben Sie am meisten: Make-up, Brillen, Schmuck, Schuhe oder Accessoires? Bestimmte VTO-Tools eignen sich am besten für Schönheit (Farbanprobieren, Hautton-Mapping), wohingegen andere im Modebereich besser sind (Schuhe anprobieren, Accessoires platzieren). Das nützlichste Tool ist das, das auf Ihrer primären Nische basiert, und nicht das, das das größte Marketing verspricht.
2. Realismus und Genauigkeit auf einem echten Gesicht (kein Demo-Gesicht)
VTO mag cool sein, aber ineffektiv, wenn es unrealistisch erscheint. Testen Sie es an sich selbst und einigen anderen Hauttönen und Gesichtsformen. Überprüfe das Vorhandensein einer stabilen Gesichtsnachführung, die korrekte Positionierung (insbesondere Lippen, Augen, Rahmen) und das Vorhandensein einer realistischen Verblendung bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen. Wenn das Overlay abdriftet, ausfällt oder unnatürliche Farben annimmt, wird dein Publikum kein Vertrauen in das Overlay haben und deinen Inhalten wird es an Glaubwürdigkeit mangeln.
3. Anpassungsfähigkeit an mobile Leistung und Geschwindigkeit
Die Mehrheit Ihrer Zuschauer ist mobil. Sie werden innerhalb kurzer Zeit das Interesse verlieren, wenn das Laden des VTO zu lange dauert, Telefone überhitzt oder auf Android-Telefonen mit mittlerer Reichweite abstürzt. Wählen Sie ein Tool, das auf durchschnittlichen Geräten einwandfrei funktioniert und nicht eines, für das zum Testen eines Produkts eine erweiterte Installation erforderlich ist.
4. Wählen Sie ein VTO, das die Erstellung von Inhalten erleichtert (nicht nur zum Anprobieren)
Als Influencer sollten Sie in der Lage sein, mit Ihrem VTO-Tool etwas zu machen, nicht zu demonstrieren. Mit anderen Worten, es muss in der Lage sein, Fotos/Videos aufzunehmen, einfach zu teilen und problemlos zwischen Varianten (Farben, Rahmen und Farbkombinationen) zu wechseln. Je ansprechender der Output ist, desto größer ist der UGC und das Engagement.
5. Stellen Sie sicher, dass es über nachverfolgbare Links und Monetarisierung verfügt
Wenn Sie Produkte auf professioneller Ebene vermarkten, benötigen Sie nachverfolgbare Verbindungen, Affiliate-Streams, Rabattcodes oder Analysedienste. Ihre Kunden müssen in der Lage sein, das Produkt zu erleben und ohne Verwirrung zu kaufen. Ein effektiver VTO-Service würde einfache Landingpages oder Shop-Integrationen sowie eine einfache Konvertierung fördern.
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Zukunftstrends des virtuellen Anprobierens im E-Commerce-Geschäft
Im Folgenden sind fünf realistische Trends aufgeführt, die die VTO Lösung verfolgt, insbesondere bei den Influencern.
1. Plattformübergreifende AR
Da Meta AR-Effekte von Drittanbietern über Spark AR (14. Januar 2025) eingestellt hat, werden Kreative und Marken nun mehr Anreize erhalten, etwas zu kreieren AR-Strategien die auf Snapchat, TikTok und nativen Weberlebnissen zusammenarbeiten können.
2. Es wird erwartet, dass die Werbung zum Anprobieren natürlicher wirkt
Anstatt Werbung anzusehen und zu klicken, könnten Marketingkampagnen jetzt über eine virtuelle AR-Probelösung durchgeführt werden, bei der Nutzer Anzeigen ansehen und das Produkt vor dem Kauf anprobieren können. Dies kann dazu beitragen, Widerstände zu minimieren und den Zweck zu maximieren.
3. Verbesserte Anpassung (KI und Tipps zur Schattierung/Passform)
Vermischt mit KI-gestützte Vorschläge (Farbanpassung, Kleidung stylen, Kleid anpassen), VTO wird nicht so sehr als Gimmick wirken, sondern eher als persönlicher Einkaufsführer.
4. VTO + UGC Flywheel-Kampagnen
In späteren Jahren wird das Ergebnis der Anprobe bei mehr Marken zu Trendinhalten werden, mit denen sich die Nutzer beschäftigen können. Marken könnten nun virtuelle Anprobieren mit nutzergenerierten Inhalten kombinieren, um nachvollziehbare und authentische Kampagnen zu erstellen, mit denen sie ihre Produkte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen bewerben können.
5. Größere Anzahl eigener Erlebnisse (webbasierte, kaufbare Landingpages), Anprobieren
Angesichts der Änderung der Plattformrichtlinien könnten immer mehr Marken beginnen, in ein webbasiertes Anprobationstool zu investieren. Sie werden die Funktionen des Tools anpassen können, um die Kontrolle über das Erlebnis, die Analysen und den Konversionspfad zu behalten.
Fazit
Das virtuelle Anprobieren ist nicht mehr nur ein Neuheitseffekt, sondern eine potenzielle Konversionsebene für Influencer-Marketing und Social Commerce. Richtig angewendet, macht VTO den Inhalt interaktiv: Anstatt einen Artikel zu sehen, können die Leute ihn testen, ihn mit Alternativen vergleichen, die Ergebnisse austauschen und den Artikel mit mehr Selbstvertrauen kaufen. Für Influencer bedeutet dies fesselndere Inhalte, eine starke Differenzierung und eine verbesserte Zusammenarbeit mit Marken.
Im Fall von Unternehmen bedeutet dies ein besseres Produktwissen, verbesserte Indikatoren für das Engagement und möglicherweise geringere Renditen aufgrund von Unterschieden. Die Plattformen werden sich ständig verändern, vor allem, wenn Spark AR von Meta geschlossen wird, sodass die YouTuber und Marken, die (ab sofort) ihre VTO-Struktur aufteilen (Snap, TikTok und eigene Landingpages), am besten in der Lage sein werden, Kampagnen zu skalieren, ohne auf eine einzige Plattform beschränkt zu sein.
Virtual Try-on ist eine AR-Anwendung, die digitale Produkte (Make-up, Brillen, Schmuck, Schuhe usw.) mit einer Live-Kamera oder einem Foto auf das Gesicht/den Körper eines Benutzers stellt und es ihm ermöglicht, sie vor dem Kauf in der Vorschau anzusehen.
Platzieren Sie es auf Produktseiten oder Kampagnen-Landingpages oder sozialen Kampagnen, damit Käufer Produkte sofort testen können. Zahlreiche Marken führen Influencer-Kampagnen mit Seiten durch, die zum Anprobieren aktiviert sind, um schnelle Konversionen zu erzielen.
Die virtuelle Anprobelösung ist ein Tool, mit dem Benutzer ein bestimmtes Produkt virtuell untersuchen oder testen können, um sich ein fundiertes Wissen darüber zu verschaffen, was das Produkt zu bieten hat. Dies kann der Fall sein, insbesondere in Kategorien, in denen das größte Kaufhemmnis darin besteht, wie das Produkt für den Käufer aussieht (Schönheit, Brillen, Accessoires). Es kann auch helfen, Zweifel auszuräumen und die Kommunikation zu fördern.
Im Bereich Schönheit/Mode/Accessoires können Sie VTO verwenden, um Ihre Inhalte interaktiver zu gestalten und Ihr Konversionspotenzial zu erhöhen, insbesondere wenn Sie mit Marken zusammenarbeiten, die ein gutes Anprobiererlebnis bieten.
Es macht es interaktiver (die Leute testen, anstatt nur zu beobachten), erzeugt gemeinsam nutzbare Ergebnisse (UGC) und ermöglicht schnellere Entscheidungen, da die Follower die Möglichkeit haben, Varianten sofort zu testen.
VTO kann die Rücksendungen minimieren, weil das Produkt vor dem Kauf nicht wie erwartet aussieht (Aussehen/Stil/Platzierung), indem es genauere Erwartungen festlegt (insbesondere in den visuellen Kategorien wie Brillen und Schönheit).
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