10 Meilleures publicités 3D AR des marques (avec SDK pour créer les vôtres)

Vous savez, ces publicités que les utilisateurs font défiler sans réfléchir ? Oui, les marques en ont fini avec elles. La nouvelle vague de publicité est axée sur l'interaction et non sur l'interruption. C'est là que les publicités 3D AR entrent en jeu. Il ne s'agit pas de bannières publicitaires ou de fenêtres contextuelles classiques. Elles permettent aux gens d'explorer un produit dans leur espace, sur leur téléphone, en temps réel ; pas d'application, pas de téléchargement, juste un lien ou un code QR.

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Une seconde, vous scannez une canette de soda et l'instant d'après, une bouteille en 3D flotte dans votre cuisine. C'est étrangement cool et étonnamment efficace. Les grandes marques se sont déjà lancées dans l'aventure. Pensez à Burger King qui vous permet de rôtir une publicité McDonald's en AR. Ou encore Adidas qui présente de nouvelles chaussures de sport que vous pouvez faire pivoter et sur lesquelles vous pouvez zoomer dans votre navigateur.

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Ces expériences perdurent parce que les gens ne se contentent pas de regarder, ils agissent. Et le meilleur ? Vous n'avez plus besoin d'une équipe technique massive pour les créer. Des plateformes telles que GlamAR, 8th Wall, Zappiar et Banuba facilitent le lancement de campagnes de RA basées sur un navigateur, qui sont fluides, légères et amusantes à utiliser.

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Qu'est-ce qu'une publicité 3D AR ? 

Si vous avez déjà scanné un code QR et vu soudain une basket flotter dans votre chambre ou une bouteille de soda danser sur votre table, vous avez déjà vu des publicités 3D AR en action. Il ne s'agit pas de publicités numériques ordinaires. Elles sont conçues pour vivre dans votre appareil photo et se fondre dans votre environnement physique. Les publicités 3D AR utilisent la réalité augmentée pour afficher un contenu 3D interactif sur votre téléphone.

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Vous n'avez pas besoin de télécharger une application ou d'installer quoi que ce soit. Il vous suffit de cliquer sur un lien ou de scanner un code, et la publicité s'ouvre dans votre navigateur. Vous êtes instantanément au cœur de l'expérience. Contrairement aux publicités classiques qui vous parlent, les publicités 3D AR vous invitent à explorer, à vous déplacer, à appuyer, à tourner ou même à jouer à un mini-jeu. Et comme elles ressemblent à quelque chose que l'on peut toucher, elles restent plus longtemps dans votre esprit.

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Comment fonctionnent les publicités AR ?

• L'utilisateur voit un élément déclencheur : Il peut s'agir d'un code QR sur un produit, d'un lien swipe-up dans une story Instagram ou d'un bouton sur un site web. Dès qu'il le touche ou le scanne, l'expérience de RA s'ouvre dans son navigateur. Pas de téléchargement, pas de délai.

• L'appareil photo s'ouvre dans le navigateur : L'appareil photo du téléphone s'active immédiatement. L'utilisateur ne quitte pas le navigateur et ne change pas d'application. Tout se déroule dans une seule et même fenêtre.

• L'objet 3D apparaît dans le monde réel : Le contenu AR s'ancre dans une surface autour de lui, comme un bureau, un sol ou un emballage. Il peut s'agir d'une basket, d'une canette de soda ou d'une mascotte de marque. On a l'impression qu'il est vraiment là.

• Les utilisateurs peuvent se déplacer autour de l'objet : Ils peuvent s'approcher, reculer, incliner leur téléphone ou faire pivoter l'objet. Tout réagit instantanément, de sorte que l'interaction semble naturelle.

• Les actions de toucher rendent l'expérience interactive : Certaines expériences permettent aux utilisateurs de toucher pour déclencher des effets. D'autres incluent des petits jeux ou des points d'accès cliquables qui ouvrent des informations supplémentaires, des offres ou des liens.

• Il est fabriqué à l'aide d'outils AR spécialisés : La plupart des marques ne construisent pas ces outils de A à Z. Elles s'appuient sur des plateformes telles que GlamAR ou Zappar pour tout mettre en place. Elles s'appuient sur des plateformes telles que GlamAR ou Zappar pour tout mettre en place.

• Les utilisateurs n'ont pas besoin de télécharger quoi que ce soit : la publicité s'ouvre directement dans le navigateur mobile. Qu'il s'agisse d'un code QR sur un emballage ou d'un swipe-up sur un réseau social, la publicité se charge instantanément. Il n'y a pas d'étapes supplémentaires, ce qui permet de maintenir l'engagement des utilisateurs dès qu'ils tapent sur l'écran.

• L'expérience est ancrée dans la réalité : Les marques prennent le temps de s'assurer que l'objet ne semble pas déplacé. Avec des ombres naturelles, des reflets précis et des animations fluides, il se fond dans votre environnement.

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Pourquoi les marques utilisent-elles des publicités 3D AR ?

• Les publicités 3D AR sont réelles et amusantes : Il ne s'agit pas seulement d'avoir l'air d'être à la pointe de la technologie. Elles fonctionnent parce qu'elles sont naturelles, surprenantes et agréables. À une époque où les gens passent devant des messages statiques, ces publicités leur donnent une raison de s'arrêter et de jouer.

• Ils attirent immédiatement l'attention : Les gens défilent rapidement, mais lorsqu'une basket tombe dans votre chambre ou qu'une canette de soda commence à tourner sur votre bureau, vous vous arrêtez. Ce type de publicité est différent, et c'est cette pause que les marques recherchent.

• Ils créent un moment à partager : Les gens aiment montrer des choses qui leur semblent nouvelles. Si l'expérience de la RA est amusante, ils prendront une capture d'écran ou la partageront avec un ami.

• Ils n'ont pas besoin d'une application pour fonctionner : Tout se passe dans le navigateur. Il suffit de cliquer sur un lien ou de scanner un code pour que l'appareil photo s'ouvre. Pas de téléchargement, pas d'inscription, pas de délai. Il fonctionne instantanément sur la plupart des smartphones.

• Elles permettent de mieux raconter l'histoire : Au lieu de se contenter de lire des informations sur une caractéristique ou de la voir sur une photo, les gens peuvent réellement interagir avec le produit.

• Elle renforce l'engagement : Lorsqu'une personne passe du temps à explorer un produit en AR, elle ne se contente pas de regarder. Ce moment d'interaction supplémentaire se traduit souvent par un plus grand nombre de clics, un temps plus long sur la page et, dans de nombreux cas, par des conversions plus importantes. Ce n'est pas seulement amusant, c'est aussi plus performant.

• Ils sont plus faciles à lancer qu'on ne le pense : Des plateformes telles que GlamAR, 8th Wall, Banuba et Zappar disposent déjà d'outils. Il suffit aux marques de télécharger leurs modèles 3D, de définir les interactions et de partager un lien. L'aspect technique est pris en charge, ce qui permet aux équipes de se concentrer sur la partie créative.

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Meilleurs exemples de publicités 3D AR

1. Burger King

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Lorsque Burger King a lancé sa campagne "Burn That Ad", il ne s'est pas contenté d'essayer quelque chose de nouveau. Elle a invité les utilisateurs à prendre part à la rivalité ludique de la marque avec ses concurrents. Il suffisait de scanner une publicité imprimée de McDonald's ou de toute autre chaîne de restauration rapide. Et là, sur votre écran, cette publicité s'enflammait virtuellement. C'était spectaculaire, un peu rebelle et tout à fait dans l'esprit de Burger King.

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Une fois le feu éteint, une nouvelle offre de Burger King apparaissait sur votre écran, généralement un coupon pour un Whopper gratuit. Vous pouviez l'échanger directement à partir de l'application. L'acte de scanner une publicité est devenu une expérience à part entière. Plus que tout, elle a montré ce qui fait qu'une publicité 3D AR fonctionne réellement.

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Il ne s'agissait pas seulement d'images sympathiques. La publicité a donné aux gens une raison d'essayer, une raison de revenir et une histoire à raconter. Elle a stimulé les téléchargements d'applications, incité les gens à publier des messages sur les médias sociaux et rappelé à tous que Burger King n'a pas peur de se moquer de la concurrence. Et c'est ce qui a rendu l'opération amusante.

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2. Nike

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Nike ne s'est pas contenté d'utiliser des publicités 3D AR pour montrer ses baskets. Elle s'en est servie pour créer un engouement, raconter une histoire et donner aux fans une raison de s'arrêter en plein milieu du défilé. Dans une campagne, Nike a permis aux utilisateurs de découvrir une nouvelle chaussure d'une manière totalement différente. Au lieu de lancer une image statique, elle a diffusé une publicité interactive en 3D. Dès que l'internaute cliquait sur le lien, une chaussure apparaissait sur le sol devant lui, à l'échelle réelle. Il était possible de se déplacer autour de la chaussure, d'incliner le téléphone et d'en voir tous les détails.

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Ce qui le distingue, c'est l'impression de proximité qu'il procure. Au lieu de regarder une vidéo promotionnelle ou de parcourir des photos, vous voyiez la sneaker apparaître dans votre propre chambre. Il ne s'agissait pas d'une énième publicité flottant sur votre fil d'actualité. Pas d'application, pas d'inscription, pas de liste d'attente. Juste un lien à partager et l'appareil photo d'un téléphone.

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Elle a permis à Nike de se démarquer dans une saison de lancement surchargée. Plus important encore, elle a donné à ses fans une raison de s'engager et pas seulement de regarder. La marque a compris que la narration d'un produit ne se limite plus à montrer ses caractéristiques. Il s'agit de mettre le produit dans votre vie, avant même que vous ne l'achetiez.

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3. Pepsi

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La campagne 3D AR de Pepsi a pris un cadre familier et l'a transformé en quelque chose de beaucoup plus engageant. Au lieu de simplement passer devant un panneau d'affichage, les gens pouvaient le scanner avec leur téléphone et voir la scène s'animer. Un footballeur n'est pas simplement apparu ; il a fait irruption dans le cadre, a tapé dans un ballon numérique à travers l'écran et s'est déplacé comme s'il entrait dans l'univers de l'observateur.

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Ce qui a rendu l'expérience mémorable, c'est la façon dont elle se fondait dans l'environnement réel. L'animation n'était pas simplement superposée. Les gens s'arrêtaient, sortaient leur téléphone et interagissaient avec elle comme si quelque chose se passait réellement autour d'eux. C'est devenu plus qu'une simple campagne. C'est devenu un moment qui mérite d'être partagé, et c'est exactement ce que voulait l'entreprise.

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La campagne a fonctionné parce qu'elle ne s'est pas contentée de vous dire de vous réjouir. Elle vous a donné une raison de vous arrêter et d'interagir. Ce bref moment de surprise, créé par le biais d'une publicité AR basée sur un navigateur, a transformé un environnement normal en quelque chose que les gens voulaient capturer et transmettre. Pour Pepsi, il ne s'agissait pas seulement de montrer un produit. Il s'agissait d'apparaître dans la journée de quelqu'un d'une manière qu'il n'avait pas vue venir.

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4. Toyota

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Toyota a trouvé un moyen de faire vivre l'expérience d'une salle d'exposition automobile directement sur les téléphones des utilisateurs. Dans une campagne, ils ont permis aux utilisateurs de voir un modèle 3D complet de la Toyota Corolla en utilisant simplement leur appareil photo. Aucune application n'était nécessaire. Dès que l'utilisateur cliquait sur le lien, la voiture apparaissait dans son espace. Les gens pouvaient en faire le tour, observer les détails de la peinture et voir l'intérieur comme s'ils se trouvaient juste à côté.

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Je n'ai pas eu l'impression d'une démo. Il s'agissait plutôt d'une avant-première personnelle. L'expérience a donné aux gens le temps d'explorer par eux-mêmes, sans que personne ne leur vende quoi que ce soit. Cela a également fonctionné dans les petits espaces. Que l'on se trouve dans un salon ou à l'extérieur, dans l'allée, la voiture s'ancrait à l'endroit où l'on se trouvait. Cette simplicité la rendait accessible.

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Il ne s'agissait pas seulement de montrer un produit. Toyota a donné aux acheteurs potentiels la possibilité de voir comment la voiture s'intégrerait dans leur propre vie. Et ce genre d'expérience est inoubliable, surtout lorsqu'il n'y a pas de friction, pas de pression et pas besoin de se rendre dans une salle d'exposition juste pour se faire une idée de la voiture.

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5. Heinz

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Heinz a utilisé des publicités 3D AR pour apporter un peu de fun à quelque chose de familier. Dans une campagne, les utilisateurs pouvaient scanner un code QR sur la bouteille ou sur une affiche numérique. En quelques secondes, leur appareil photo s'ouvrait et une bouteille de ketchup Heinz en 3D apparaissait dans leur espace. L'utilisateur la voyait directement sur sa table et avait l'impression qu'elle était vraiment là.

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L'expérience n'a pas demandé beaucoup d'efforts. Pas d'application, pas d'inscription, pas de temps de chargement supplémentaire. Il suffit de toucher, de scanner et de voir apparaître. Cette simplicité a fait toute la différence. Heinz n'a pas essayé de vous faire acheter immédiatement. Au lieu de cela, elle a rappelé aux gens quelque chose qu'ils aimaient déjà et leur a donné l'impression d'être à nouveau frais.

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Le moment n'avait pas besoin d'être fort ou dramatique pour attirer votre attention. Il était simple, mais c'est exactement pour cela qu'il a fonctionné. Lorsqu'un objet aussi familier qu'une bouteille de ketchup apparaît en 3D sur votre table, vous vous arrêtez un instant. Ce type d'interaction ne cherche pas à vendre, mais à retenir l'attention.

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6. Adidas

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Adidas a trouvé un moyen de rendre la découverte des produits plus personnelle. Dans l'une de leurs campagnes 3D AR, les utilisateurs pouvaient scanner un code ou cliquer sur un lien et faire apparaître instantanément la dernière paire de baskets dans leur propre environnement. L'expérience s'ouvrait directement dans le navigateur et, en quelques secondes, le produit apparaissait dans le monde réel, prêt à être exploré grâce à l'appareil photo du téléphone. Qu'il soit chez lui ou en déplacement, le produit fait partie de son environnement.

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Tout ce qui concerne l'interaction semble facile. La publicité a été lancée directement dans le navigateur, sans qu'il soit nécessaire de télécharger une application ou de suivre des étapes supplémentaires. Une fois la chaussure apparue, les utilisateurs pouvaient en faire le tour, incliner leur téléphone et observer chaque détail sous différents angles. Les textures, les couleurs et les proportions apparaissent clairement. Cela ne ressemblait pas à un gadget. On avait l'impression d'une avant-première faite pour eux.

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Ce qui a fait son succès, c'est la manière dont il a respecté l'attention de l'utilisateur. Il n'y avait pas de fenêtres pop-up ni de messages tapageurs. Il n'y avait que le produit, placé dans l'espace, prêt à être exploré. Il a donné aux gens l'occasion d'entrer en contact avec lui d'une manière discrète et directe. Ce genre de simplicité peut s'avérer plus efficace que la promotion traditionnelle, en particulier lorsqu'elle aide les gens à se représenter le produit dans leur propre vie.

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7. Red Bull

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Red Bull a toujours axé ses campagnes sur l'énergie, le mouvement et les idées audacieuses. Lorsqu'elle a introduit la publicité 3D AR, elle a conservé le même esprit créatif. Au lieu d'une publicité statique, la marque a proposé aux utilisateurs de voir un Red Bull virtuel apparaître dans leur environnement réel. Le moment commence par un simple balayage ou un clic. Sans avoir besoin d'installer une application, les utilisateurs pouvaient instantanément visualiser l'expérience via leur navigateur mobile.

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Dans certaines versions, la boîte s'ouvrait avec une tirette animée et libérait des bulles virtuelles qui flottaient vers le haut. Ces petites touches donnaient l'impression de tenir le produit, et pas seulement de le regarder. Red Bull n'a pas trop compliqué l'expérience. Il n'y avait pas d'instructions ou de boutons supplémentaires. L'utilisateur pouvait se déplacer, ajuster son angle de vue et prendre le produit comme il le souhaitait.

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Ce sentiment de contrôle tranquille a rendu le moment plus naturel. Pour une marque dont le public attend quelque chose de différent, ce type d'interactivité est une réussite. Elle était rapide d'accès, facile à partager et offrait juste assez de surprise pour laisser une impression durable.

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8. Coca-Cola

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Coca-Cola a utilisé la publicité 3D AR pour apporter un nouveau type de visibilité à l'un des produits les plus connus au monde. Au lieu d'introduire un nouvel article, la campagne s'est concentrée sur la réintroduction de la bouteille classique de Coca-Cola d'une manière plus interactive. L'idée était simple. Un balayage ou un tapotement ouvrait l'expérience directement dans le navigateur, où les utilisateurs pouvaient voir le produit apparaître dans leur propre espace en utilisant simplement l'appareil photo de leur téléphone.

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Dans certaines versions, des détails audio subtils ont également été ajoutés, comme le pétillement silencieux d'un soda qui vient d'être ouvert, ce qui rend l'expérience encore plus réelle et immersive. Il n'y avait pas de complications supplémentaires. Il n'y avait que le produit, placé clairement et de manière réaliste à la vue de tous. La campagne s'est distinguée par sa sobriété.

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Coca-Cola n'a pas cherché à surmultiplier l'expérience. Il a laissé l'objet parler de lui-même, donnant aux gens quelques secondes pour se reconnecter à quelque chose de familier. Ce faisant, la publicité a créé un petit moment d'attention dans un espace où les gens défilent habituellement rapidement. Il ne s'agissait pas de lancer quelque chose de nouveau. Il s'agissait de rappeler aux gens à quoi ressemble le produit. En ce sens, la publicité n'avait pas besoin d'être forte pour être efficace.

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9. Estée Lauder

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Estée Lauder a abordé la publicité 3D AR avec un objectif clair : aider les gens à considérer leurs produits comme faisant partie de leurs rituels quotidiens, et non comme de simples articles sur une étagère. Dans l'une de leurs campagnes sur les soins de la peau, les utilisateurs pouvaient accéder à une expérience de RA par le biais d'un lien rapide ou d'un code QR. Le produit, qu'il s'agisse d'un flacon de sérum ou d'un fond de teint compact, apparaissait dans leur propre espace en quelques secondes, sans téléchargement ni délai.

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Ce qui a rendu l'expérience efficace, c'est sa précision tranquille. Les modèles virtuels ont été conçus pour correspondre aux emballages réels, jusque dans les moindres détails, comme la texture de la surface et la façon dont la lumière joue sur les bords. L'expérience n'a pas cherché à impressionner. Au contraire, elle invitait les utilisateurs à ralentir et à observer. Que l'on place l'article sur une commode ou qu'on le regarde sur une table propre, l'effet est réaliste sans être forcé.

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Pour une marque de soins de luxe, ce type de présence est important. Plutôt que de mener une campagne tapageuse, Estée Lauder a permis au produit d'exister dans l'univers de l'utilisateur et de parler de lui-même. Cela a créé un moment plus réfléchi. Les gens ne se contentaient pas de regarder, ils imaginaient aussi. Et ce changement a fait toute la différence.

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10. Pizza Hut

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Pizza Hut a abordé la publicité 3D AR en mettant l'accent sur la simplicité. L'objectif n'était pas de créer un moment technologique tape-à-l'œil. Il s'agissait de faire en sorte que leur produit le plus familier semble plus réel avant qu'un client ne passe une commande. À l'aide d'un navigateur mobile, les clients pouvaient scanner un code ou appuyer sur un lien pour visualiser instantanément une pizza sur leur table, leur comptoir ou tout autre endroit où ils se trouvaient.

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Il n'y a pas d'application à télécharger et l'installation ne demande pas grand-chose. Ce qui a été chargé, c'est un modèle 3D réaliste de l'une de leurs pizzas emblématiques. Vous pouviez déplacer votre téléphone pour la voir sous différents angles, zoomer et l'imaginer dans votre espace. La croûte avait de la texture. Le fromage semblait fraîchement fondu. Tout était fait pour que l'on se sente proche de la vraie pizza. La réussite de l'expérience réside dans le choix du moment.

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Au moment où quelqu'un devait décider de ce qu'il allait manger, l'expérience de la RA a ajouté juste ce qu'il fallait de présence pour l'inciter à prendre sa décision. Elle n'était ni bruyante ni surdimensionnée. C'était un aperçu naturel qui correspondait à l'humeur du moment. Cette campagne n'a pas essayé de réinventer ce que Pizza Hut vend. Elle a simplement rendu le produit plus visible et plus personnel et, ce faisant, a aidé les gens à passer de l'intérêt à l'action sans se poser de questions.

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Meilleurs SDK 3D AR AD

1. GlamAR

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GlamAR permet aux marques de créer des expériences d'achat en 3D totalement immersives. Il est conçu pour les marques qui souhaitent transformer les moments de la vie quotidienne avec un produit en quelque chose avec lequel les gens peuvent réellement interagir. Au lieu de montrer une image plate ou une vidéo en boucle, il vous permet de placer une version 3D complète de votre produit directement dans l'espace du client. Elle fonctionne directement dans le navigateur, ce qui signifie que les clients n'ont pas besoin de télécharger quoi que ce soit ou de quitter le site. Le résultat est plus personnel et beaucoup plus réel qu'une publicité classique.

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Pour les marques qui démarrent, l'installation est rapide. Vous pouvez personnaliser son apparence, définir des animations et la lier à un code QR ou à une URL directe. L'expérience s'ouvre d'un simple effleurement. Une fois en ligne, la plateforme suit les interactions avec les utilisateurs et fournit des informations que vous pouvez réellement utiliser. Elle s'intègre également parfaitement à vos campagnes en cours, de sorte que vous pouvez la lancer sur le web, dans les réseaux sociaux ou dans le commerce de détail. GlamAR prétend convertir 70 % de clients en plus en utilisant des publicités 3D AR. Vous pouvez contacter l'équipe de GlamAR pour obtenir une démonstration.

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2. Banuba 

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Le SDK WebAR de Banuba est bien connu dans le monde de la beauté immersive et de la vente au détail, mais ses capacités de placement 3D s'étendent bien au-delà du maquillage. Ce SDK offre aux marques un large éventail d'outils pour créer des publicités interactives en réalité augmentée qui sont belles et répondent rapidement. La qualité des détails dans les modèles de produits est excellente, et Banuba gère bien l'éclairage et les mouvements du monde réel, ce qui donne une impression de fluidité plutôt que de mise en scène.

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Pour les entreprises qui souhaitent l'essayer, Banuba fournit un tableau de bord complet pour les développeurs et de la documentation, mais vous n'avez pas besoin de tout coder à partir de zéro. Vous pouvez télécharger des actifs, tester le placement en temps réel et publier une campagne en direct à l'aide de liens WebAR. L'interface est conçue pour les équipes qui souhaitent avoir le contrôle, mais pas la complexité. Vous pouvez modifier le positionnement, ajouter une image de marque et contrôler les performances une fois que la publicité est en ligne. Elle convient parfaitement aux campagnes axées sur les produits, pour lesquelles le réalisme et l'interaction sont des priorités.

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3. Onirix

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Onirix est conçu pour les marques et les équipes qui souhaitent avoir un peu plus de contrôle créatif sur leurs expériences de réalité augmentée. Il s'agit d'un SDK de réalité augmentée basé sur un navigateur qui prend en charge le placement, l'animation et l'interactivité de modèles 3D complets. La vraie différence avec Onirix est son éditeur visuel. Vous pouvez créer, personnaliser et tester des expériences en temps réel, même si vous n'êtes pas un développeur chevronné.

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Pour les marques qui cherchent à créer quelque chose d'un peu plus dynamique, comme des pièces de produits cliquables ou des animations étape par étape, c'est une option solide. Onirix permet aux marques de transformer plus facilement leurs modèles de produits en 3D en publicités AR interactives. Une fois téléchargés, ces modèles peuvent être placés directement dans un environnement réel grâce au suivi de surface.

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À partir de là, vous pouvez ajouter de petites touches comme des mouvements, des effets de lumière ou des moments d'apprentissage qui aident à guider l'attention du spectateur. Comme tout fonctionne dans le navigateur, il n'est pas nécessaire d'utiliser une application, ce qui facilite le partage entre différentes plateformes ou campagnes.

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4. echo3D

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echo3D est une plateforme cloud conçue pour simplifier la gestion et la diffusion des contenus 3D. Au lieu de stocker localement des fichiers volumineux ou de mettre en place une infrastructure personnalisée, les équipes peuvent utiliser echo3D pour héberger, organiser et diffuser leurs ressources 3D à partir d'un seul endroit. Le système gère les conversions de fichiers, compresse les modèles lourds et garantit la compatibilité du contenu avec les expériences AR mobiles et Web.

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C'est particulièrement utile lorsque la même ressource doit être utilisée sur différents appareils ou dans le cadre de différentes campagnes. Si une marque lance une publicité 3D AR et souhaite éviter les frais d'installation technique, echo3D lui offre un moyen simple de démarrer. Les développeurs peuvent connecter leurs modèles à des environnements WebAR, lier le contenu à des QR codes ou mettre à jour les visuels des produits sans avoir à retravailler l'ensemble du projet.

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La plateforme comprend également des fonctions d'analyse, de contrôle des versions et de prise en charge des interactions personnalisées. Pour les équipes marketing qui veulent de la flexibilité et de la rapidité, echo3D garde le backend propre afin qu'elles puissent se concentrer sur l'aspect créatif.

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5. Vuforia

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Vuforia est une plateforme bien établie qui permet aux entreprises de créer des expériences de réalité augmentée stables, réactives et précises. Elle est souvent utilisée dans des campagnes où un suivi précis est essentiel. Par exemple, si une marque souhaite qu'un produit en 3D apparaisse au-dessus d'un emballage imprimé ou d'un panneau de signalisation, Vuforia s'assure qu'il reste bien en place lorsque la caméra se déplace.

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Il prend en charge la reconnaissance d'images, le suivi des surfaces et la détection d'objets, autant d'éléments qui donnent au contenu AR un aspect plus fiable et plus soigné. Pour les marques qui créent des publicités 3D en réalité augmentée, Vuforia offre une base technique qui gère le positionnement et le mouvement en douceur. Vuforia est particulièrement utile lorsque l'expérience est liée à une surface réelle ou à un visuel imprimé, comme une brochure, une boîte de produit ou même un panneau d'affichage.

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Une fois l'expérience prête, les utilisateurs peuvent visualiser et interagir avec le contenu 3D directement via l'appareil photo de leur téléphone. Il n'est pas nécessaire d'installer une application, ce qui rend le processus rapide et accessible. Pour les équipes soucieuses d'un suivi précis et d'une cohérence entre les appareils, Vuforia fournit des résultats fiables.

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Comment ai-je évalué ces SDK ?

L'objectif était de déterminer quelles plateformes aident réellement les marques à diffuser des publicités 3D AR sans les ralentir. J'ai commencé par examiner la facilité avec laquelle il est possible de démarrer. J'ai cherché des plateformes qui me permettaient de tester le produit sans avoir à m'inscrire ou à prendre un appel. S'il existait une démo fonctionnelle ou un exemple simple à essayer, cela m'a aidé. Tout ce qui donnait l'impression de nécessiter un développeur juste pour voir comment cela fonctionnait n'était pas pratique pour une équipe qui évolue rapidement.

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Une fois à l'intérieur, j'ai prêté attention au comportement de l'expérience. Si la publicité s'ouvrait rapidement, restait en place pendant que je me déplaçais et ne bégayait pas, cela se voyait. Je ne m'attendais pas à ce que ce soit parfait, mais juste assez fluide pour qu'un vrai client n'y réfléchisse pas à deux fois. J'ai testé la même expérience sur différents appareils pour voir si la qualité restait la même.

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S'il y avait un problème de fonctionnement, un décalage ou un temps d'apparition trop long, la publicité n'était pas retenue. Enfin, j'ai cherché à savoir s'il était facile de mettre à jour une publicité en direct. Il arrive que les campagnes changent en cours de route et que les marques aient besoin de changer de modèle ou de message. Si le SDK simplifiait cette partie grâce à un backend propre ou à des outils en nuage, cela faisait une grande différence.

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Qu'est-ce qui distingue un SDK de publicité 3D AR ?

• S'ouvre dans le navigateur : L'expérience doit se lancer à partir d'un simple lien ou d'un balayage. Personne n'a envie de télécharger une application juste pour voir une publicité. Si l'application s'ouvre immédiatement, davantage de personnes resteront dans les parages pour l'essayer.
  

• Fonctionne sur la plupart des appareils : La publicité doit être la même que l'utilisateur soit sur un iPhone récent ou sur un Android plus ancien. Suivi fluide, temps de chargement rapide et absence de plantage.
  

• Le produit doit rester ancré dans l'espace : Si quelqu'un déplace son téléphone, l'objet doit toujours donner l'impression d'être assis exactement là où il a commencé. Lorsque le suivi est solide, l'objet cesse d'être un graphique flottant et commence à ressembler à quelque chose de réel.

• Les petites modifications ne devraient pas nécessiter une reconstruction complète : Les bons outils simplifient ce processus. Vous pouvez ajuster ce dont vous avez besoin sans avoir à recommencer ou à faire appel à des développeurs à chaque fois.
  

• Une apparence soignée : La qualité visuelle est importante. L'objet doit être détaillé, l'éclairage doit être naturel et l'ensemble doit être propre.

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Conclusion

Les publicités 3D AR sont discrètement devenues l'un des moyens les plus efficaces d'attirer l'attention dans un espace numérique encombré. Elles n'interrompent pas, mais invitent. Lorsqu'un produit apparaît dans l'espace d'une personne, cela semble personnel. Il crée un petit moment de surprise, et c'est souvent ce moment qui reste dans les mémoires longtemps après le défilement.

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Les marques sont de plus en plus nombreuses à utiliser ce format, non seulement pour l'effet de surprise qu'il procure, mais aussi parce qu'il est réellement efficace. Les gens passent plus de temps à explorer, ils sont plus enclins à partager et le produit reste dans leur esprit. Cette méthode fonctionne bien, qu'il s'agisse de lancer une nouvelle collection ou de réintroduire un produit familier.

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Et le plus beau, c'est qu'il n'est plus difficile d'y parvenir. Avec des plateformes comme GlamAR, Banuba, echo3D et d'autres, les équipes n'ont pas besoin de partir de zéro. Les outils sont déjà en place. Vous téléchargez vos actifs, vous mettez en scène et vous lancez. C'est rapide, fiable et cela fonctionne sur tous les appareils sans que les utilisateurs aient à télécharger quoi que ce soit.